豆瓣9.1分预测票房3.77亿，宋佳新片《好东西》是女性电影新范本吗？

《好东西》，9.1分，1.5亿。

考虑到今年影市的大环境，《好东西》卖得还行，但离破圈还有距离。都说这部电影似乎仍停留在圈层狂欢，它让一部分人爽了起来，也只让一部分人爽了起来。

从市场上看，《好东西》没能引发更大的风暴，但从创作上看，它提供了内地女性电影量变时代的正面范本——我们需要什么样的女性电影？我们怎样拍女性电影？

01 中国的《芭比》？

很多观众把《好东西》比作中国的《芭比》。

两部电影确实有某些共同之处，比如两者都有适用于互联网传播的女性主义金句，都是商业的喜剧类型片，都不触及太深刻、苦大仇深的现实，都拥有某种都市时尚感。

在内地电影市场，《好东西》确实提供了不少新鲜感。

它是真正以女性为核心主角的电影；它聚焦一线都市女性的生活；它讨论的都是最当下的女性话题——月经、深夜被男性尾随、单亲母亲、独居女性修理家具、女性容貌焦虑、女性被网暴。

它还塑造了《芭比》中“肯”的进阶版本——肯已经知道了自己是肯，于是努力假装自己不是肯，所谓“女权表演艺术家”。

《好东西》也不具备太强的攻击性，大部分时候，它都是温柔且幽默的。

比如夜晚尾随小叶的男性，很快就被铁梅吓走了；比如赵又廷饰演的前夫，充分认识到了自己的问题，开口“上野千鹤子”，闭口“结构性压迫”，把小叶吃安眠药的过错揽在自己身上，喜剧形象冲淡了油腻感。

《好东西》塑造了一个女性乌托邦，它是一部能够让观众放松大笑一场的女性主义爽片。

豆瓣上，《好东西》拥有超高的口碑，21万人打出了9.1的高分，是今年开分最高的剧情片。主演钟楚曦得到电影的豆瓣开分后，甚至开心到哽咽。

但是，超高的口碑似乎并没能撬动相应的票房。上映三天，加上之前的点映，《好东西》目前拿到了1.5亿票房，没有跑赢票房预测——上映当天，平台给出的预测总票房为4亿+，如今降到了3亿+。

或许可以说，仅从市场反馈和影响力来看，《好东西》还无法以成为中国的《芭比》。

02 圈层狂欢

根据猫眼专业版，影院给到《好东西》的排片支持不算低，目前基本维持在25%以上，是同档期最高。

同档期的竞争并不激烈。新片有《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《角斗士2》，还有重映的《哈利·波特与死亡圣器》以及上映近半月的《胜券在握》。相较之下，《好东西》是最具备票房竞争力的新片。

在接下来的两周内，依旧没有太强的新片与之竞争，《好东西》具备走长线的可能。

但它的核心问题并没有解决——不够出圈。

根据猫眼专业版，《好东西》在一二线城市的票房最高，接近1亿。而一般情况下，由于二四线城市数量更多、人口更多，电影通常在二四线城市的票房会更高，近期上映的《胜券在握》《毒液：最后一舞》都是类似的票房分布。

同时，《好东西》的想看用户画像，女性占比高达85.1%。这侧面验证了《好东西》的用户画像，一二线城市的、接触过女性主义的女性。

“它是豆瓣用户精准对口电影，带点精英色彩、文艺青年色彩，都市时尚的感觉。”业内人士小幸说。

实际上，在营销上，《好东西》就已经精准局限在了其目标受众。

它最大的讨论点在于高口碑和女性话题，其主要发力的方向也基本围绕这两点；它在豆瓣上的评分人数迅速突破了20万大关；它在女性用户为主的社交平台小某书上的笔记数量高达80万+，对比卖了6亿+的《毒液：最后一舞》，其在该平台上的笔记为42万+。

种种迹象表明，围绕《好东西》的讨论背后是一场圈层狂欢。

“它的营销从一开始就太局限于女性主义电影了，其他类型属性没有打出了，比如喜剧。它其实是非常强的喜剧电影，通过影厅里的笑声也能够感受出来。”小幸分析道。

全球大卖14.7亿的破圈女性电影《芭比》，内地票房为2.52亿；高分女性电影《出走的决心》票房1.23亿。

“女性主义电影，在这一个窄类里已经证明了票房天花板就3亿左右，除非像《热辣滚烫》，有国民级明星，有喜剧类型和运动类型加持，才能够实现破圈。女性主义在中国舆论场上虽然是显学，但在生活中，是非常细小、细微的存在。”小幸说。

或许用“绝对数值上卖得不好，相对数值上卖得不错”总结《好东西》目前的市场成绩更为准确。

小幸觉得，考虑今年影市的大环境，《好东西》的票房表现并不差。

“今年主要是依靠大档期带动票房，春节档、暑期档、国庆档，（今年票房榜）前十名基本都是这几个大档期出来的电影，今年整体的票房水位就比较低。《好东西》这样的电影能够上映2天就达到1亿票房，相对整体环境来说还是不错的。”

03 从量变到质变

今年下半年，电影市场先后出现了两部豆瓣高分女性电影，《好东西》与《出走的决心》。

这仿佛某种启示。尽管两者的市场表现，还比不上《芭比》在全球影市掀起的风暴，但至少在创作方面，它们提供了某种范本——以女性为幕后创作核心，以女性为主要角色，从女性视角出发，真正地讲述女性，真正的“她的故事”。

小幸觉得，《好东西》《出走的决心》的振奋作用，相当于《黑豹》之于黑人群体。

“我们非常鼓励它，大家希望出现更多这样的作品。9.1分，它并非是能闪耀影史、震撼古今的顶级佳作，但大家的这种鼓励，非常宝贵，非常有价值。不管是作为弱势群体，还是没有获得主体性的群体，大家的互相扶持非常重要。”

众所周知，女性主义早已成为互联网显学，是最当下、最热门的话题之一，但这个钱到底该怎么赚？

在好莱坞，女性主义电影已经进入类型化阶段，积极与类型片相结合，如以女性为核心主角的超级英雄电影，去年还出现了《芭比》这种全球大爆的女性电影。再往前追溯，还有《异形》系列，以女性为主角的科幻电影，最新的《异形：夺命舰》拿下了3.44亿美元的全球票房，其中内地市场票房7.86亿人民币。

相较于电影工业更成熟的好莱坞，内地的女性主义影视作品，还处于发展初期，需要先从量变做起，不管好的坏的，先写，先拍，先发出自己的声音。我们需要更多的《好东西》。

“现在量还没上来，大家应该多尝试。尝试多的话，大家会越来越明确什么是女性主义电影、我们可以怎么拍女性主义电影。就像我们不能拍完全性转版的《教父》，那么女性做主角会是什么样的？”小幸说。

量变才能引发质变。

“过了初期阶段之后，这类电影会越来越多，大家的标准也会不断提高、变化，这个类型也会越来越丰富。我相信女性主义电影会和许许多多的类型结合在一起，这会是一个新的天地。”