“花学”再升级，《花儿与少年6》将内容烂牌打成流量王炸？

文 | 小咕咚

在“花学”爆发之前，难看是网友们评论《花儿与少年6》的一大关键词。“难看，硬塞人就算了还这么尴尬”，“不尴不尬的在那尬聊，想蹭第五季的热度硬拗第五季的人设大可不必吧”、“不是有趣能以旁观者心态看的drama 而是忍不住厌蠢症犯了的boring”……

为何难看？或许可以用一条豆瓣评论来回答这个问题——“事实证明，这个节目好看与否和李超无关，与嘉宾有关。”某种程度而言，《花儿与少年6》难看的点在于嘉宾。据统计，《花儿与少年6》邀请了9位嘉宾为史上人数最多，空有数量优势，却无群像魅力，在形聚神散间既没有碰撞出有趣的综艺火花，也没有体现出超强的旅行能力，反倒是嘉宾之间的小团体成为了相对热门且有争议的话题。

但万万没想到，新一季的《花儿与少年》在不温不火地播出一个多月后，起源于《花儿与少年2》的“花学”开启了新篇章，在社交平台引发了广泛热议，随之越来越多的人开始关注花学，“笑死，花学又火了”、“我做作业的阻碍——花学6 学不完根本学不完 ”、“花学6我的新课件学无止境” ……

内容口碑不佳、网络热度高涨，是《花儿与少年》当下的概况。随着“花学”成为节目与大众之间的有效链接，以难看开局的《花儿与少年6》似乎有望将这一张内容烂牌打成了流量王炸。

“花学”or“周学”？流量之学

对于新一季的“花学”，很多网友认为应该叫“周学”，因为此次“花学”的核心人物是周雨彤。在节目初期，面对导游的种种不成熟，周雨彤的佛系表现与陈好的紧绷心态形成了鲜明的反差，随之松弛人设成为她的一大标签。

不过，当下周雨彤在大众心中的形象发生了翻天覆地的变化。这源于，周雨彤在节目内外诸多事件的表现上充满了槽点，并被广大网友一一指出来，最终经由社交平台的广泛传播、公众的多元解读，随之让她本人也进入到了舆论风暴中心。

回顾来看，周雨彤在录制《花儿与少年6》期间的槽点是多元的——

或是被指不合时宜，在法国看奥运会后周雨彤将中国运动员遗憾表情当背景板的微笑自拍发微博；

或是被指慷他人之慨，在侯明昊帮妈妈代购化妆品时，周雨彤让他别买找代言人金晨送，甚至不忘给自己要一份；

或是被指爱指使、使唤人，在宋茜不舒服时，周雨彤在就餐途中让田嘉瑞送宋茜回去休息；

或是被指没礼貌，如金晨洗澡时直接开门而入、拆田嘉瑞送给金晨的礼物以及以“垫吧几口”之名将全部饭菜打开让未到场的人吃“剩饭”等；

或是以恐水之名搞雌竞，曾在社交平台发游泳VLOG的周雨彤在盐湖下水时称不会游泳、怕水，一下水把金晨挤开了，并在恐惧间与男嘉宾发生亲密接触……

透过这些表现，网友认为周雨彤集中了谢娜的口无遮拦、爽子的疯和搞事情、宁静的特立独行、毛阿敏的拱火搞事等诸多人的缺点，随之在网友心中的松弛人设全线崩塌，反倒生成了“mean”的新形象。

这一形象的出圈，得益于网友们的花式解读，或是以短视频的形式逐帧分析周雨彤人格，或是以持续发帖的形式盖楼解读，或是以建学习课件的方式全方位科普，相关的内容阵仗甚至比昔日的“如学”还大，让看过、没看过节目的网友都能够了解其间的故事，不过，相关的内容频频被删，例如 “周雨彤花学大合集，越看越下头，人淡如菊的人设全碎了”这一则视频反复被删除，为此UP主持之以恒上传了8次，为此周雨彤还被网友调侃为“天删彤姥”。

在参加《花儿与少年6》之前，周雨彤因在都市剧中饰演了诸多职场女性角色而深入人心。而此番周雨彤随“花学”黑红出圈，知名度与曝光度同步大涨，但这并未对其演艺事业起到正向作用，有网络传言称受此次舆论的影响，此前定好的品牌合作物料延期发布。最终，“花学”对周雨彤的演艺事业是否有长尾效应，还待观望。

破冰or翻旧账？矛盾一触即发

如果说前文提及到周雨彤的种种表现只是新一季“花学”的萌芽，而第七期的夜聊破冰局则可看作是“花学”的集中爆发。

在夜聊局中，侯明昊提出了个人原本对于滑翔伞项目的期待，即不玩的人在基地迎接玩的人归来并帮忙加油、拍照，并强调这是一个增强团队凝聚力的机会。而这与此前商量的因预算原因4个人玩滑翔伞、其他人逛市集的计划截然不同。

对于侯明昊的说法，陈好表示了强烈的反对，她表示团队之前已经商定了不同的行程安排，而且对于不玩的人来说体验感不佳，并且强调了侯明昊的说法让她感到被迫合群，这对她来说是一种无形的压力。

这还没完，周雨彤在一旁也翻起了“旧账”——在法国站，嘉宾们要在快闪活动中表演节目。陈好认为诗朗诵是演员的基本技能能够轻松应对，便建议周雨彤、荣梓杉表演诗朗诵，但二人后来将诗朗诵换成唱歌，在偶然间得知此事的陈好说“不是说好了我们一起读诗了吗？”、“我以为节目都选好了怎么又变了呢”……

在夜聊破冰局中，周雨彤再次提及了这件事情让她当时感觉不舒服，同时也强调了陈好并不是让自己不舒服的直接原因，而这番话也让陈好在后采中感慨：“我可能无心的一句话就把别人得罪了但是我自己不知道。”

对此，不少网友认为陈好太惨了，“这期花少夜聊环节弹幕简直窒息……也不像破冰更像陈好批判大会”、“我甚至感觉陈好上这个节目是以为会像花5一样非常好的氛围出来旅游一趟结果简直是来心眼子大会的”……

顺着这波讨论热潮，陈好在节目中其他的片段也被注意到，比如当荣梓杉输了游戏要接受在国外当众跳舞的惩罚却一直推脱之时，宋茜提出大家可以陪荣梓杉一起跳，陈好立刻拒绝：“不，我是赢家，我不要！”也正因为这句话，#陈好太飒了#这一词条登上了热搜榜。

在节目初期，久未出现在大众视野里的陈好即便有万人迷的光环，也并未受到观众的过多注意，反倒是因指导新人导游做事而衍生出#陈好 压迫感#相关的话题。此番随着“花学”的出圈，陈好相关的词条画风发生了转变，#陈好来花少渡劫#、#陈好太惨了#等话题引发热议，以又爽又飒的形象得到了更多人的喜欢，而这样的转变，除却个人魅力之外，还得全靠同行衬托。

起源于节目，发酵于网络。与其说“花学”是《花儿与少年》的衍生品，倒不如说是网络时代的产物。不过，网友们对于“花学”的态度不一而同，有网友看重其娱乐属性，表示日常看花学是一大乐子，也有网友认为“花学”是营销的产物，大众的观点随营销的风向而动；还有网友认为，花学的本质是一种猎巫行动，集体针对那个被打造的过错方羞辱谩骂。

一千个读者有一千个哈姆雷特，充满争议的“花学”带动《花儿与少年6》反向爆火是当下综艺市场一道特别的内容景观。不过，对于一档主流平台制作的综艺节目而言，出圈的不是节目口碑，而是黑红的嘉宾，何尝又不是另一种层面的可悲呢？