M指数：小丑、毒液接连袭来，国产影片持续接力

上周共上映12部影片，大盘数据显示，全国院线放映总场次达212万场，周票房达3.66亿元，观影人次约916万人次。

一周M指数榜单

市场指数TOP3

《志愿军：存亡之战》《小丑2:双重妄想》《危机航线》

口碑指数TOP3

《出走的决心》《只此青绿》《荒野机器人》

传播指数TOP3

《毒液：最后一舞》《志愿军：存亡之战》《只此青绿》

一周M数据观察

从过去一周M指数的各项榜单来看，国庆档电影的长尾效应依然不容小觑，上映12部新片中仅有《小丑2：双重妄想》进入M指数榜单。

口碑方面，此前备受期待的《小丑2：双重妄想》未能进入“M指数-口碑榜”，其中“狗尾续貂”“莫名其妙”“一言不合唱歌”等热评词体现出观众对这部影片的失望。

市场表现方面，电影《志愿军：雄兵出击》自上映后连续三周领跑“M指数-市场榜”，本周票房1.03亿元，累计票房已突破10亿元。

该片凭借“电影志愿军反常规用兵成功阻敌”“电影志愿军每个人都是一道防线”“陈凯歌说插旗是朱一龙的即兴发挥”。也正是凭借宣发内容的持续更新，以及口碑的持续发酵，让该片在上映三周后依然成为“M指数-传播热度榜”第二位。

传播热度榜方面，《毒液：最后一舞》虽然还未上映，但凭借发布的影片物料和新浪扫楼等宣传活动，并通过营销话题带动影片热度，夺得“M指数-传播榜”冠军。其中“用户倾向指数”单项指标第一，“视频平台传播指数”“电影频道融媒指数”单项指标前三。

另外值得一提的是赵丽颖和辛芷蕾主演的待映影片《乔妍的心事》在传播指数中进入前六，其中该片“视频平台传播指数”单项指标第一，“用户倾向指数”单项指标第四。

影片本周发布有主题推广曲物料、影片内容物料等在视频平台传播热度高，且主演赵丽颖相关营销话题带动影片热度及期待值升高。期待刚刚斩获金鹰奖最佳女主角的赵丽颖在大银幕的表现。

国庆档长尾效应显著，但新片票房不及预期，口碑成关键；未映影片通过宣传抢占热度。期待更多高质量新片上映提振市场，同时注重口碑与宣传，促进电影市场多元化发展。

一周M数据评析

本周邀请到了中国传媒大学教授张龙为我们评析一周大数据。通过对本周M指数的各项观察，可以提炼出两个关键词：

第一个关键词是“IP的力量”。

《小丑》系列电影《小丑2：双重妄想》上周三登陆院线，虽然在口碑上没有达到第一部的高度，甚至与第一部形成了一定的反差或者解构，但它自上映以来，每日票房基本稳定，在本周热映影片票房榜中排名第二，预测总票房也稳中有升。

第二个关键词是“时光的魔法”。

《哈利·波特》这个大IP展现出了惊人的力量，时隔二十多年重映的《哈利·波特》依旧领跑票房。吸引众人的，不单是哈利的故事与视听盛宴，更有每位观众对旧时光的情怀。

“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。”今天观众走进影院，既是在银幕上重温哈利·波特在魔法学校的奇遇，也于心海中回味自己在现实社会中的成长。

在几天前，中共中央政治局委员、外交部长王毅在同英国外交发展大臣拉米的会谈中提到，《里斯本丸沉没》讲述了二战期间中国渔民奋勇救助英军俘虏的故事，让人们得以重温中英并肩作战，抗击法西斯的共同记忆。中英关系从历史中走来，现在站在新的起点上。电影以人文之光，温暖回顾二战救援，彰显人性美好，具有不可忽视的社会价值。

未来一周，“IP的力量”与“时光的魔法”将持续发力。明日，《毒液：最后一舞》上映，周五《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》重映，带领观众回望二十年前观影的心境。两部外国IP电影登场，M指数显示市场需求旺盛，观众热议关注，市场表现良好，但宣发力度待加强，值得后续引进时深思。

同时，国产电影《乔妍的心事》也将于本周六上映，我们一起期待刚刚斩获金鹰奖最佳女主角的演员赵丽颖在院线大屏幕上的精彩表现。

一周新片推荐

本周推荐的影片：

《毒液：最后一舞》

导演：凯莉·马塞尔

《毒液：最后一舞》，系列压轴大戏上演！毒液与埃迪，一对欢喜冤家，为躲军方追捕，踏上逃亡之路。谁料，新危机接踵而至，古老共生体之神纳尔登场，威胁感爆棚，异噬体大军紧随其后，呈现情感与视觉的双重冲击。

作为人气最旺的反英雄式超英代表，毒液自出道以来，就以另类搞笑圈粉无数。三部系列作品，埃迪与毒液从相遇到并肩作战，历经两部影片的“磨合”，在《毒液：最后一舞》中，两人关系再度升级，共同抵御强敌，情感纽带愈发坚韧。

在黑色幽默与硬核动作并存的传奇故事之外，深刻诠释爱与勇气，期待《毒液：最后一舞》为我们带来一场震撼的视听盛宴，期待这场共生体宇宙的壮丽终曲！